雜誌是除了書以外，具有比報紙和其他印刷品更具持久優越的可保存性。雜誌的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細，並且往往分多次閱讀。這樣，雜誌廣告與讀者的接觸也就多了起來。
專業性雜誌由於具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。雜誌種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。專業性雜誌針對不同的讀者對象，安排相應的閱讀內容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。
雜誌的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜誌、科普雜誌、各種技術雜誌等，其發行對象是特定的社會階層或羣體。雜誌的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜誌上做廣告具有突出的針對性，適於廣告對象的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。從廣告傳播上來說，這種特點有利於明確傳播對象，廣告可以有的放矢。
雜誌的編輯精細，印刷精美。雜誌的封面、封底常彩色印刷，圖文並茂。同時，由於雜誌應用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般爲高級道林紙，因此，雜誌廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。廣告作品往往放在封底或封里，印製精緻，一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利於吸引讀者仔細閱讀欣賞。
許多雜誌具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜誌廣告無疑占有優勢。
封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。
選擇雜誌廣告的好處有以下幾點
1.快速到達目標受衆人羣
2.各類雜誌根據特定的人口統計參數、生活方式和受衆興趣定位，廠商可以利用相關雜誌內容，有效鎖定各自的目標受衆。
對於多數產品類別，在媒介組合中增加雜誌的預算分配，可以提高營銷和廣告的投資回報率，90%的讀者是在全神貫注的狀態下閱讀雜誌的。與其它媒介相比，雜誌讀者一邊瀏覽一邊做其他事情的比率最低。深刻的閱讀體驗同雜誌的強勢影響力結合，大大加強了雜誌廣告的影響力。雜誌讀者會反覆閱讀雜誌內容，保存或珍藏某些雜誌，這無疑增加了媒介接觸的機會。
與其它媒介相比，受衆對雜誌廣告的信任度更高。廠商可以自由選擇各類雜誌和編排位置，甚至可以採用定製化的解決方案，最大限度地實現需求。雜誌廣告能夠讓讀者開懷一笑或者感動哭泣，能夠引人深思，喚起人們的欲望，雜誌廣告能夠引起人們的強烈反應，進而與品牌發生聯繫。衆所周知，「知己知彼，百戰不殆」，要想使產品迅速占領市場，成爲消費者的首選，就必須了解消費者的思想與行爲，選擇相應的雜誌雜誌進行刊登廣告!
廣告主要在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜誌媒體。缺乏及時性、成本高，除了少數雜誌，大多數雜誌不是在所有的書報攤上都能出售。如何使雜誌到達目標受衆是比較嚴峻的問題。